Nỗi sợ lớn nhất khi làm lại website là “đang có khách từ Google, đổi xong mất hết”. Nỗi sợ này có thật, nhưng nguyên nhân cụ thể và tránh được: khi website mới lên, hàng chục đường dẫn cũ mà Google đã nhớ không còn tồn tại, mỗi lần Google hoặc khách bấm vào là một lỗi 404, và thứ hạng đi theo. Việc chống lại chuyện đó là một bảng chuyển hướng lập trước ngày đổi. Bài này hướng dẫn lập, áp và kiểm bảng đó.
Chuyển hướng 301 là gì và vì sao nó giữ được thứ hạng
Chuyển hướng 301 là cách máy chủ nói với trình duyệt và Google: “địa chỉ này đã dời vĩnh viễn sang địa chỉ kia”. Google đi theo, cập nhật kho của mình và chuyển phần lớn uy tín của trang cũ sang trang mới. Không có 301, Google thấy 404, sau vài tuần xoá trang cũ khỏi kho, và trang mới phải bắt đầu từ con số không. Khác với 302 (tạm thời), chỉ 301 mới chuyển uy tín.
Bước 1: Liệt kê mọi đường dẫn cũ đang có giá trị
Bạn không cần chuyển hướng mọi đường dẫn, nhưng cần biết hết chúng để quyết định. Ba nguồn, gộp lại thành một bảng:
- Search Console → Hiệu suất → Trang, 16 tháng: mọi đường dẫn từng được Google hiển thị, kèm lượt nhấp. Đây là danh sách quan trọng nhất.
- Sơ đồ trang của website cũ (/sitemap.xml): mọi đường dẫn website cũ tự khai.
- Đường dẫn đã in hoặc đã gửi: trên danh thiếp, tờ rơi, quảng cáo đang chạy, chữ ký email.
Bước 2: Quyết định số phận từng đường dẫn
Với mỗi dòng trong bảng, chọn một trong bốn:
| Quyết định | Khi nào | Ví dụ |
|---|---|---|
| Giữ nguyên đường dẫn | Trang còn giá trị và có thể giữ cùng địa chỉ trên website mới | /lien-he/ → /lien-he/; bài viết giữ nguyên slug |
| 301 sang trang tương ứng | Trang còn giá trị nhưng đổi địa chỉ hoặc gộp | /dich-vu/thiet-ke-website-cong-ty/ → /dich-vu/doanh-nghiep/ |
| 301 sang trang cha | Trang nhỏ không còn, nhưng chủ đề còn | /kho-giao-dien/mau-abc/ → /giao-dien-mau/ |
| Để 404 (hoặc 410) | Trang không còn giá trị, không có gì tương ứng | Tin khuyến mãi năm cũ, trang thử |
Hai nguyên tắc: đừng dồn tất cả về trang chủ (Google coi đó như 404 mềm), và ưu tiên giữ nguyên đường dẫn của bài viết, vì đổi slug bài không đem lại gì ngoài rủi ro.
Bước 3: Áp bảng trước khi đổi tên miền sang website mới
Bảng được cài vào website mới (plugin chuyển hướng, tệp cấu hình máy chủ, hoặc mã của theme) và thử ngay trên địa chỉ nháp trước ngày đổi. Cùng lúc, chốt ba thứ khác hay bị quên: www và không www về cùng một địa chỉ; http về https; sơ đồ trang mới mở được. Ngày đổi tên miền chỉ còn là trỏ tên miền sang máy chủ mới.
Bước 4: Kiểm trong 24 giờ và trong 4 tuần sau
- Ngày đầu: mở lại 20 đường dẫn cũ có nhiều lượt nhấp nhất, mỗi cái phải về đúng trang mới trong một bước, không qua hai lần chuyển. Gửi sơ đồ trang mới trong Search Console.
- Tuần 1–4: Search Console → Lập chỉ mục → Trang, nhìn nhóm “Không tìm thấy (404)”: mỗi đường dẫn mới xuất hiện ở đó là một dòng còn thiếu trong bảng, bổ sung ngay.
- Tuần 4: so lượt nhấp và hiển thị với 4 tuần trước khi đổi. Giảm nhẹ vài tuần đầu là bình thường; giảm quá một nửa là có đường dẫn quan trọng bị bỏ sót.
Những thứ phải giữ nguyên dù website đổi hoàn toàn
Tên miền (đứng tên bạn), tài khoản Search Console và Analytics, hồ sơ doanh nghiệp trên Google Maps, và nội dung các bài đang có khách. Website mới có thể đổi giao diện, nền tảng, cấu trúc; bốn thứ này đổi là mất lịch sử. Ở Digotech, bảng chuyển hướng là một mục trong hồ sơ dự án và được kiểm trong buổi bàn giao; sau khi lên, ba việc hằng tháng với Search Console là cách phát hiện sớm đường dẫn bị sót.
Tóm lại
- Lập bảng đường dẫn cũ từ Search Console, sơ đồ trang và tài liệu đã in, trước ngày đổi.
- Mỗi đường dẫn: giữ nguyên, 301 sang trang tương ứng, 301 sang trang cha, hoặc để 404; không dồn về trang chủ.
- Áp và thử trên địa chỉ nháp; sau khi đổi, theo dõi nhóm 404 trong Search Console 4 tuần.